手游界的暴雪 芬兰人在游戏领域的能量爆发

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你知道吗?2015年哪家手游公司收入是最高?不用猜,你们都可以用屁股想得到是Supercell,《部落冲突》、《海岛奇兵》已经被安卓\IOS的游戏排行榜刷了3、4年,而且还有继续保持的趋势,今年3月我们终于又能玩到Supercell的新游戏了《皇室冲突》,喜欢看新闻,下载游戏的小伙伴都知道,在2月下旬关于这款游戏的报道这个游戏已经是宣传铺天盖地一浪高过一浪,但本篇文章并不是讨论《皇室冲突》怎么好玩,而是跟大家探讨这家Supercell是怎么成为手机界的暴雪!

在游戏漫漫三十年长河中,玩家间流传着“暴雪出品,必属精品”的谚语,在手机游戏行业里这样的美誉同样可以授予Supercell。

《部落冲突》、《海岛奇兵》几年前的老游戏了,但是现在人气十足,这其中每一款游戏都是畅销榜单上的常客,在中国《部落冲突》、《卡通农场》和《海岛奇兵》三款游戏的微博粉丝就高达900万,而在全球移动游戏市场,Supercell依靠这三款游戏超越暴雪、任天堂和EA成为2015年度收入最高的游戏公司。

谈到supercell不得不说一下COC这款游戏,确实是最近几年手机平台上面难得的精品。游戏集合了塔防、经营、即时战略多种要素,并且玩家粘性强。

2013年,日系厂商大举进入手机游戏开发平台的一年,大量元老级日系厂商纷纷试水手机游戏,就连索尼旗下的sce都开发了一款试水的手机游戏产品。但是无论在日系游戏多么红火,还是北美的手游多么有创意,更接地气,但他们都是败给在supercell的手上。

这是因为 《部落冲突》、托科-埃卡姆比《海岛奇兵》、《卡通农场》它们极具互动性,“做工”精良,因此大受欢迎。但不同寻常之处在于,它们采取了一定策略,避免昙花一现,而是顽强地留在人们的手机里。游戏是免费的,这是战略性的一步,以争取尽可能多的玩家。其收入则来自更加忠诚的玩家,他们会进行插件内购买。

Supercell主要从“宝石”上赚钱,也就是《部落冲突》里的货币。玩家可以用真钱买宝石,有了宝石就可以升级堡垒里的建筑,或者换得其他游戏资源,如金子或者炼金药。1400枚宝石79.99美元,花很多钱在宝石上的玩家被称为“宝石人”,是他们维持着Supercell的运营。一些顶级玩家每月花大约1600美元购买宝石。这听上去或许有些极端,但这两个游戏和许多免费游戏不同,没有宝石,你也可以玩得很愉快。Supercell不拼命压榨玩家,弄得他们不花钱不行。“在客户方面他们一直有长远眼光,那就是不立即从他们身上掏钱。”“而是创造一个本质上就很有趣的游戏,保证花钱带来的主要是愉悦之感,而不是发泄怒气。”

个人认为手游和端游的区别在于,手游是零碎时间玩,端游是完整时间玩(比如连续几个小时),生活中你应该很难看到一个人连续玩手游几个小时吧?这两款游戏只需要你几分钟收获下生产,一次攻击也就几分钟,但是建造包括练兵都要几个小时甚至几天。所以这些游戏,一次也就玩二十来分钟,一天玩两三次就没得玩了。我玩COC有两年了,其他网游每天都有很多日常要做,连着玩儿半个月真的有点累,所以又回来玩了。这就是我个人理解Supercell成功之处!

正如海外媒体Develop所说,:每一个优秀游戏的背后都有一个出色的研发团队’。Supercell登顶可能对于很多人来说并不意外,因为这家芬兰游戏研发工作室尽管5年前才刚刚成立,但已经在过去的3年里实现了突飞猛进的发展,实现了大多数主机游戏公司都无法达到的巅峰,不管是在任何一个平台,全球年收入超过20亿美元的公司都屈指可数,而让人不可思议的是,该公司的收入完全来自3款手游,其中一个还是去年2014才刚刚发布的。不过,最值得称道的还不是20亿美元的收入。作为一个成立五年的新公司,Supercell旗下目前只有3款游戏处于上线状态,虽然他们的收入足以发布数百款游戏试错,但该公司仍旧严格控制上线产品数量,就像控制其团队规模增长一样,对停掉不成功的游戏从不手软。从2011年至今,该工作室已经陆续关闭了《Gunshine》、《Pets vs Orcs》、《Battle Buddies》、《Spooky Poy》和《Smash Land》五款游戏。

该公司的创始人之一兼CEO 埃卡•潘纳宁表示:最初成立Supercell完全是出于一个非常简单的理念,就是给优秀的人才100%的自由度去做他们自己的游戏。在做游戏的时候不要分心去考虑竞争对手,因为这只会让你成为追随者而不是领导者,想要成为领导者,你必须坚守自己的理念以及自己的做事方式。

其实除了Supercell像芬兰的很多游戏公司都是有非常浓厚的手机底蕴的,比如最早的诺基亚手机里面的内存游戏,还有愤怒小鸟都是当今手机游戏文化缔造者。

芬兰有很多将自身游戏开发植根于手机客户端、平板电脑等移动设备的游戏公司。随着移动设备的更替,相比不利于进行游戏的PC端,手机、平板的游戏市场更大,营销受众范围也更广。他们凭借其强大的游戏制作团队推出多款即时手游,比如部落冲突和后续的海岛奇兵,将经营、即时战略、塔防、全球玩家沟通多种要素糅合,并且玩家反馈高,粘性强。

在移动游戏的江湖里,曾经泰斗级别的King已经显露颓势,如今只得寄人篱下。只会一招鲜却越来越吃不开的Rivio仍在苦苦支撑。

看一看Gameloft,已经数不清他们到底推出了多少款流水线的游戏才换得今天的地位。曾经的后起之秀Supercell如今已经成为行业中的中流砥柱,然而他们目前也仅仅推出了三款游戏。

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